Chỉ 2 tuần nữa 'số phận' của TikTok tại Mỹ sẽ được quyết định: Hệ luỵ nào cho 7.000 nhân viên và hơn 170 triệu người dùng nếu nền tảng này bị cấm?
Một câu hỏi lớn đặt ra là liệu người dùng có thể tiếp tục sử dụng TikTok sau ngày 19 tháng 1 hay không?
TikTok, ứng dụng mạng xã hội đang trở thành hiện tượng toàn cầu, đang đứng trước nguy cơ bị cấm tại Mỹ. Việc này không chỉ ảnh hưởng đến hàng triệu người dùng mà còn tác động nặng nề đến các doanh nghiệp nhỏ và lớn. Các nhà lập pháp đã ký một đạo luật nhằm cấm TikTok, với lý do bảo vệ an ninh quốc gia. Vậy điều gì sẽ xảy ra với người dùng và doanh nghiệp nếu lệnh cấm này được thi hành?
Trước khi đi vào chi tiết về những hậu quả có thể xảy ra, chúng ta cần nhìn nhận tình hình hiện tại của TikTok tại Mỹ. Với 170 triệu người dùng, TikTok đã trở thành một trong những nền tảng mạng xã hội phổ biến nhất tại Mỹ. Tuy nhiên, sự lo ngại về việc thu thập dữ liệu cá nhân từ người dùng đã khiến chính phủ Mỹ quyết định hành động.
Các nhà lập pháp cho rằng ByteDance, công ty mẹ của TikTok, có thể thu thập dữ liệu từ người dùng và sử dụng cho các mục đích gây ảnh hưởng đến lợi ích của Hoa Kỳ. Trong bối cảnh căng thẳng giữa Mỹ và Trung Quốc, việc kiểm soát các ứng dụng do đối thủ nước ngoài điều hành trở thành ưu tiên hàng đầu.
Điều này đã dẫn đến cuộc tranh luận tại tòa án tối cao về việc liệu TikTok có nên tiếp tục hoạt động hay không. TikTok đã bác bỏ những cáo buộc này, khẳng định rằng nó hoàn toàn tuân thủ luật pháp và quyền riêng tư của người dùng.
Theo thông tin mới nhất, Apple và Google đã được yêu cầu chuẩn bị để gỡ bỏ ứng dụng TikTok khỏi kho ứng dụng của họ. Điều này có nghĩa là người dùng mới sẽ không thể tải về ứng dụng, và những người dùng hiện tại cũng sẽ không nhận được các bản cập nhật cần thiết.
Việc gỡ bỏ ứng dụng khỏi kho ứng dụng sẽ tạo ra một lỗ hổng lớn trong trải nghiệm người dùng, đồng thời gây khó khăn cho việc phát triển và duy trì sự an toàn của nền tảng.
Hệ lụy cho người dùng TikTok tại Mỹ
Nếu lệnh cấm được áp dụng, người dùng TikTok tại Mỹ sẽ phải đối mặt với nhiều khó khăn. Mặc dù họ vẫn có thể sử dụng ứng dụng đã cài đặt trên điện thoại, nhưng sự thiếu hụt các bản cập nhật phần mềm và bảo mật sẽ khiến ứng dụng trở nên lỗi thời và dễ bị tấn công.
Một câu hỏi lớn đặt ra là liệu người dùng có thể tiếp tục sử dụng TikTok sau ngày 19 tháng 1 hay không. Theo dự báo, người dùng sẽ vẫn có thể truy cập vào ứng dụng, nhưng theo thời gian, việc không có bản cập nhật sẽ kéo theo nhiều vấn đề nghiêm trọng.
 |
| Với 170 triệu người dùng, TikTok đã trở thành một trong những nền tảng mạng xã hội phổ biến nhất tại Mỹ Ảnh minh hoạ |
>> Apple sắp ra mắt iPhone và iPad mới, hứa hẹn 'làm nóng' thị trường công nghệ
Người dùng sẽ không thể đảm bảo tính bảo mật của thông tin cá nhân cũng như trải nghiệm sử dụng. Khi mà các vấn đề này diễn ra, nhiều người có thể lựa chọn rời bỏ nền tảng và tìm kiếm các lựa chọn thay thế khác.
Không chỉ người dùng mà các doanh nghiệp và người sáng tạo nội dung cũng sẽ chịu nhiều tổn thất nếu TikTok bị cấm. Họ đã xây dựng thương hiệu và cộng đồng của mình trên nền tảng này, và lệnh cấm sẽ làm mất đi một kênh giao tiếp quan trọng.
Nadya Okamoto, người sáng lập thương hiệu August, đã chia sẻ rằng TikTok là một kênh bán hàng vô cùng hiệu quả đối với cô. Với 4,1 triệu người theo dõi, cô đã sử dụng TikTok để quảng bá sản phẩm và xây dựng thương hiệu một cách tự nhiên.
Sự mất mát này sẽ khiến các doanh nghiệp nhỏ như của Nadya phải chuyển sang các hình thức quảng cáo tốn kém hơn, làm tăng giá sản phẩm và giảm khả năng cạnh tranh trên thị trường. Hệ quả là, nhiều doanh nghiệp có thể phải đóng cửa hoặc giảm quy mô hoạt động.
Các nhà quảng cáo tìm kiếm giải pháp thay thế
Với sự bất ổn hiện tại, các đơn vị quảng cáo cũng đang tích cực tìm kiếm các giải pháp thay thế cho TikTok. Tuy nhiên, điều này không đơn giản, bởi TikTok mang lại một môi trường mua sắm độc đáo mà không có đối thủ nào khác có thể tương tự.
Craig Atkinson, CEO của công ty quảng cáo kỹ thuật số Code3, cho biết mặc dù TikTok không được cập nhật nhưng lượng người dùng vẫn có khả năng tăng vọt. Điều này cho thấy TikTok vẫn giữ được sức hút mạnh mẽ, ngay cả khi đối diện với lệnh cấm.
Trong bối cảnh lệnh đó, một số người dùng đã bắt đầu chia sẻ các video hướng dẫn cách sử dụng mạng riêng ảo (VPN) để vượt qua luật cấm. Điều này cho thấy một dấu hiệu cho thấy sức hút của TikTok vẫn chưa giảm sút.
Mặc dù sử dụng VPN là một giải pháp tạm thời, nhưng không phải ai cũng có khả năng thực hiện điều này, đặc biệt là những người không quen thuộc với công nghệ. Việc này cũng tiềm ẩn nhiều rủi ro về an ninh khi người dùng phải phụ thuộc vào các dịch vụ bên thứ ba.
Theo dự đoán, doanh thu quảng cáo trên TikTok tại Mỹ có thể đạt 12,3 tỷ USD vào năm 2024. Con số này tuy không bằng các nền tảng khác như Facebook hay Instagram nhưng lại phản ánh sự trung thành của người dùng đối với TikTok.
Nếu TikTok bị cấm, các thương hiệu sẽ phải tìm kiếm các nền tảng khác để quảng cáo, nhưng điều này không dễ dàng. Việc chuyển đổi này sẽ ảnh hưởng đến chiến lược marketing của rất nhiều doanh nghiệp, đặc biệt là các doanh nghiệp nhỏ.
Thực trạng của 7.000 nhân viên TikTok tại Mỹ
Lệnh cấm cũng đem đến nguy cơ lớn cho khoảng 7000 nhân viên TikTok đang làm việc tại Mỹ. Họ có thể phải đối mặt với tình trạng thất nghiệp, và điều này chắc chắn sẽ gây ra sự hoang mang trong nội bộ công ty.
Dù trong tình hình không chắc chắn, TikTok vẫn tiếp tục tuyển dụng và mở ra nhiều vị trí mới cho nhân viên. Điều này cho thấy rằng công ty đang tìm cách duy trì hoạt động kinh doanh, mặc dù lệnh cấm đang cận kề.
Nhiều nhân viên đã chia sẻ trên các diễn đàn rằng họ nhận được lời mời làm việc từ ByteDance, điều này có thể cho thấy rằng công ty mẹ vẫn đang đánh giá khả năng tồn tại của TikTok tại Mỹ.
Một số nhân viên đã bày tỏ lo ngại về việc nhận lời mời làm việc mới trong bối cảnh lệnh cấm đang đến gần. Họ cảm thấy không chắc chắn về tương lai của công ty và liệu rằng các vị trí mới có thể tồn tại hay không.
Đây là một tình huống đầy khó khăn cho nhân viên khi mà tương lai của họ hoàn toàn phụ thuộc vào quyết định của chính phủ và ban lãnh đạo TikTok.
Liệu TikTok có thể thoát khỏi lệnh cấm hay không đang là câu hỏi lớn dành cho tất cả mọi người. ByteDance đã nhiều lần kêu gọi bãi bỏ đạo luật cấm TikTok, nhưng đến nay vẫn chưa tìm được người mua tiềm năng. ByteDance không muốn bán lại TikTok mà thay vào đó muốn tìm cách hợp tác và chứng minh rằng họ đang bảo vệ dữ liệu người dùng. Họ đã khẳng định rằng TikTok hoàn toàn tuân thủ các quy định và luật pháp của Mỹ.
