Mạng xã hội 'lowkey' bỗng giúp người chơi 'hái ra tiền'

Không còn chỉ là nơi tìm việc hay kết nối chuyên môn, LinkedIn giờ đây là sân chơi cho những người biết kể câu chuyện nghề nghiệp của mình một cách chân thực, hấp dẫn và có chiều sâu.

April Little – một giám đốc nhân sự 38 tuổi tại New York – đã vô tình trở thành ngôi sao mạng xã hội sau một bài đăng phản ánh nghịch lý trong làn sóng sa thải nhân sự của các tập đoàn lớn. Thay vì chìm nghỉm như trên các nền tảng mạng xã hội thông thường, bài viết của cô lại thu hút hàng trăm nghìn lượt tương tác trên LinkedIn, mở ra một cánh cửa mới trong sự nghiệp.

Chỉ trong thời gian ngắn, Little sở hữu hàng trăm nghìn người theo dõi và thu về hơn 150.000 USD nhờ sự quan tâm từ các thương hiệu và nhà tuyển dụng. Điều đặc biệt, cô khẳng định mình không phải là người tạo nội dung chuyên nghiệp. Người ảnh hưởng trên LinkedIn không cần nổi tiếng từ trước, chỉ cần đủ chân thật và có góc nhìn sâu sắc về công việc.

Xu hướng “người ảnh hưởng công việc” (workfluencers) hay “LinkedInfluencers” đang lan rộng nhanh chóng. Từ những người lao động bình thường đến các giám đốc điều hành cấp cao, ai cũng có thể tạo dấu ấn riêng nếu biết cách chia sẻ nội dung gắn với công việc và giá trị cá nhân.

LinkedIn giờ đây là sân chơi cho các nhà sáng tạo nội dung. Ảnh minh họa

>> 20 năm Facebook gói gọn trong 10 bức ảnh

Theo thống kê từ Emarketer, số lượng người dùng thế hệ Z hoạt động hàng tháng trên LinkedIn tại Mỹ dự kiến sẽ chạm mốc 23,1 triệu vào năm 2025 – tăng mạnh so với 21,1 triệu năm 2024. Đây là thế hệ đã quen với việc chia sẻ cuộc sống số và họ đang góp phần làm mềm hóa không gian vốn dĩ khô cứng của LinkedIn.

Khác với Instagram hay TikTok, LinkedIn khuyến khích những bài viết dài, nhiều chữ, đòi hỏi sự đầu tư về tư duy và thông tin. Tuy nhiên, chính điều này lại giúp các bài đăng có giá trị lâu dài, đồng thời tạo dựng uy tín cho người chia sẻ.

Vin Matano – một nhân viên bán hàng 28 tuổi đến từ New Jersey – là ví dụ tiêu biểu cho tiềm năng thương mại hóa từ LinkedIn. Khởi đầu bằng các bài đăng chia sẻ kinh nghiệm nghề nghiệp từ năm 2019, đến nay Matano đã kiếm được 95.000 USD/năm từ các hợp đồng tài trợ và chiến dịch quảng bá trên LinkedIn, TikTok và Instagram.

Không dừng lại ở đó, anh còn sáng lập công ty marketing Creatorbuzz, chuyên kết nối doanh nghiệp với những người ảnh hưởng trong lĩnh vực B2B (doanh nghiệp với doanh nghiệp). Trong vòng 6 tháng đầu tiên, công ty đã tạo ra doanh thu hơn 250.000 USD, trong đó 60% đến từ các bài đăng của chính Matano trên LinkedIn.

Không chỉ người dùng cá nhân, các doanh nghiệp cũng đang tận dụng tối đa LinkedIn để mở rộng ảnh hưởng. Trong bối cảnh truyền thông truyền thống ngày càng khó tiếp cận, nhiều công ty đã chọn giải pháp xây dựng thương hiệu cá nhân cho các giám đốc cấp cao thông qua nền tảng này.

Trước đó, nền tảng này chỉ dành cho tuyển dụng. Ảnh minh họa

>> Thỏa thuận TikTok được hoãn lại sau phản đối của Trung Quốc về thuế quan

Các công ty PR lớn như Weber Shandwick, BCW, Ogilvy và Prosek đang cung cấp dịch vụ “biên tập LinkedIn”, bao gồm viết bài, quản lý hồ sơ và chiến lược nội dung. Theo Joe Zappa – CEO công ty Sharp Pen Media – khoảng 30–50% khách hàng của anh yêu cầu viết bài chuyên biệt cho LinkedIn và mức phí cho gói dịch vụ trung bình có thể lên tới 5.000 USD/tháng cho 3–5 bài viết.

Từ năm 2021, LinkedIn đã bổ sung “chế độ người sáng tạo” với các công cụ thống kê và chia sẻ chuyên sâu, tạo điều kiện cho người dùng phát triển thương hiệu cá nhân chuyên nghiệp hơn. Điều này biến nền tảng từng bị đánh giá là “chỉ dành cho tuyển dụng” trở thành mảnh đất màu mỡ để thể hiện tư duy lãnh đạo và xây dựng ảnh hưởng.

Dù chưa ồn ào như TikTok hay YouTube, nhưng chính sự “lặng lẽ” của LinkedIn lại là một lợi thế chiến lược. Không bị cuốn vào các xu hướng nhất thời hay nội dung giải trí, nền tảng này trở thành nơi lý tưởng để thể hiện sự chuyên nghiệp, dẫn dắt tư duy và quan trọng hơn – xây dựng niềm tin dài hạn với khán giả.

Contessa Kellogg-Winters – Giám đốc bộ phận điều hành tại Weber Shandwick – nhận định LinkedIn giờ đây là công cụ cốt lõi giúp các lãnh đạo doanh nghiệp thể hiện tầm nhìn và triết lý quản trị. Họ không chỉ nói chuyện với khách hàng, mà còn đang kết nối với cộng đồng chuyên môn của mình.

>> Một TikToker bán hàng thu hơn 18 tỷ đồng nhưng chỉ kê khai 2 tỷ đồng, trốn thuế hơn 241 triệu đồng