Người Việt chi 13,8 tỷ USD cho các sàn TMĐT năm 2024: Shopee hay TikTok Shop chiếm 'ngôi vương'? 

Theo báo cáo mới nhất của YouNet ECI về thị trường thương mại điện tử Việt Nam năm 2024, Shopee và TikTok Shop tiếp tục giữ vững vị thế dẫn đầu. Tổng giá trị giao dịch (GMV) của hai nền tảng này lần lượt đạt 9,3 tỷ USD và 3,8 tỷ USD, tương ứng chiếm 66,7% và 26,9% thị phần. Doanh thu của Shopee tăng trưởng 41%, trong khi TikTok Shop đạt mức tăng trưởng vượt bậc 99% so với năm trước. 

Nhờ sự tăng trưởng mạnh mẽ từ hai nền tảng này, tổng GMV của thương mại điện tử Việt Nam trong năm 2024 đã đạt kỷ lục 13,82 tỷ USD, tăng 40% so với năm 2023. Con số này không chỉ vượt qua các dự báo đầu năm mà còn cao hơn nhiều so với mức tăng trưởng 9% của ngành bán lẻ hàng hóa và dịch vụ, theo báo cáo của Tổng cục Thống kê. Kết quả này minh chứng cho sự chuyển dịch mạnh mẽ của người tiêu dùng từ mua sắm truyền thống sang trực tuyến. 

Trong quý IV/2024, giai đoạn cao điểm của thương mại điện tử, tổng giá trị giao dịch toàn thị trường đạt 97.960 tỷ đồng. Shopee và TikTok Shop tiếp tục dẫn đầu với thị phần lần lượt đạt 62,2% và 32,5%. Bốn nhóm ngành hàng chiếm phần lớn giá trị giao dịch bao gồm Thời trang và phụ kiện (26,5%), FMCG (16,6%), Điện gia dụng (15,8%), và Sắc đẹp (13%). 

YouNet ECI nhận định rằng, các ngành hàng thiết yếu, đặc biệt là FMCG (ngành hàng tiêu dùng nhanh) và Chăm sóc sức khỏe, là động lực chính thúc đẩy thương mại điện tử năm 2024. Doanh thu từ nhóm ngành hàng thiết yếu tăng trưởng 54% so với năm 2023. Đáng chú ý, ngành FMCG đạt mức tăng trưởng 62%, vươn lên vị trí thứ hai trong giỏ hàng trực tuyến, chỉ đứng sau Thời trang và phụ kiện. 

Theo phân tích, sự tăng trưởng doanh thu của FMCG đến chủ yếu từ sản lượng bán ra tăng mạnh, thay vì việc tăng giá bán. Điều này phản ánh nhu cầu mua sắm hàng thiết yếu qua kênh trực tuyến đang ngày càng được hình thành và ổn định. 

>>Lịch nghỉ Tết của J&T Express, Giao hàng tiết kiệm, Shopee Express… 
Trong quý IV/2024, các gian hàng chính hãng trên sàn thương mại điện tử ghi nhận doanh thu tăng đáng kể. Người tiêu dùng ủng hộ các thương hiệu uy tín nhờ niềm tin vào chất lượng sản phẩm. Đồng thời, dữ liệu cũng chỉ ra rằng các thương hiệu thuộc phân khúc giá phổ thông và tiết kiệm có lợi thế lớn trong việc thúc đẩy tăng trưởng, khi người tiêu dùng ưu tiên các sản phẩm phù hợp túi tiền. 

Ông Nguyễn Phương Lâm, Giám đốc Phân tích thị trường tại YouNet ECI, nhận định: "Người tiêu dùng ngày càng ưu tiên thương mại điện tử, ngay cả với các sản phẩm thiết yếu. Sự tiện lợi, các chương trình ưu đãi hấp dẫn và khả năng tiếp cận sản phẩm đa dạng đã thay đổi hành vi mua sắm. Đây là cơ hội lớn để các thương hiệu FMCG tối ưu hóa chiến lược kinh doanh và khai thác tiềm năng của thị trường". 

>> Dùng chiêu 've sầu thoát xác', bán hàng online nguy cơ bị phạt nặng tiền thuế