Skechers, Adidas, Nike và Puma cùng 'chùn chân' vì chính sách thuế quan mới của ông Trump

Các thương hiệu giày lớn như Skechers, Adidas, Nike và Puma đang phải đối mặt với những khó khăn đáng kể do chiến tranh thương mại và các chính sách thuế quan của chính quyền Trump. Các công ty giày dép này đang phải vật lộn với chi phí sản xuất tăng cao, chuỗi cung ứng bị gián đoạn và nhu cầu tiêu dùng thay đổi khi thuế nhập khẩu đối với hàng hóa Trung Quốc tiếp tục gia tăng. Dữ liệu mới nhất cho thấy các thương hiệu này đang điều chỉnh chiến lược để đối phó với tác động của chính sách thuế quan, nhưng những ảnh hưởng lâu dài đối với hiệu quả thị trường vẫn còn chưa rõ ràng.

Các hãng giày nổi tiếng thế giới đang đối mặt áp lực tài chính gia tăng vì thuế quan

Skechers, một thương hiệu giày nổi tiếng có trụ sở tại California, là một trong những công ty bị ảnh hưởng trực tiếp nhất bởi các chính sách thuế quan của Trump. Mới đây, công ty đã rút lại dự báo kết quả tài chính hàng năm, viện lý do “điều kiện thị trường không ổn định” do các chính sách thương mại thiếu nhất quán của chính quyền Mỹ. Trong quý I năm 2025, Skechers báo cáo mức tăng trưởng doanh thu 7,1%, nhưng không đạt kỳ vọng của các nhà phân tích (dự đoán tăng 7,9%). Phần lớn sự chậm lại này có thể được quy cho tác động của thuế quan đối với các sản phẩm sản xuất tại Trung Quốc.

Theo một báo cáo của Bank of America, gần 38% doanh thu của Skechers tại Mỹ đến từ các sản phẩm sản xuất ở Trung Quốc. Khi thuế nhập khẩu đối với hàng hóa Trung Quốc đã tăng lên mức 145%, chi phí sản xuất của công ty đã tăng vọt, khiến họ phải lựa chọn giữa việc gánh chịu chi phí cao hơn hoặc đẩy giá sản phẩm lên. Đây là một quyết định khó khăn, vì người tiêu dùng Mỹ đang trở nên nhạy cảm hơn với giá cả, đặc biệt trong bối cảnh lạm phát và bất ổn kinh tế.

Các thương hiệu giày lớn như Skechers, Adidas, Nike và Puma đang phải đối mặt với những khó khăn đáng kể. Ảnh minh họa

>>Ông lớn trái cây Trung Quốc dính scandal, Bộ Công Thương cảnh báo doanh nghiệp Việt

Skechers cũng ghi nhận doanh thu từ Trung Quốc giảm 16% trong quý I năm 2025, cao hơn mức giảm 11,5% trong quý trước. Điều này cho thấy những khó khăn mà các công ty phụ thuộc vào sản xuất và bán hàng tại Trung Quốc phải đối mặt.

Nike và Adidas, hai trong số những thương hiệu lớn nhất trên thị trường giày toàn cầu, cũng đang phải đối mặt với các vấn đề tương tự do chính sách thuế quan của Mỹ, mặc dù phản ứng của các công ty này có phần khác biệt tùy thuộc vào quy mô và chiến lược sản xuất của họ.

Nike, công ty chiếm thị phần lớn tại Mỹ, đã cảnh báo về khả năng tăng giá sản phẩm trong thời gian tới. Trong một cuộc gọi báo cáo kết quả tài chính vào năm 2025, CEO của Nike, ông John Donahoe, đã thừa nhận rằng thuế quan đã làm gia tăng chi phí sản xuất, đặc biệt là trong lĩnh vực giày dép và trang phục. Nike, với sự phụ thuộc lớn vào các nhà máy tại Trung Quốc, đã bị ảnh hưởng nặng nề bởi mức thuế 25% đối với hàng hóa Trung Quốc. Để đối phó, công ty đã bắt đầu chuyển một phần sản xuất sang các quốc gia có chi phí thấp hơn như Indonesia, Ấn Độ và Bangladesh, nhưng quá trình chuyển đổi này lại gặp phải rất nhiều khó khăn và tốn kém.

Tương tự, Adidas, công ty thể thao Đức, vốn có gần 20% năng lực sản xuất tại Trung Quốc, đã chứng kiến chi phí đầu vào tăng rõ rệt trong khi nhu cầu tại Mỹ chững lại. Adidas ghi nhận sự giảm sút doanh thu tại Mỹ do tăng giá sản phẩm, và công ty cũng cảnh báo rằng mức tăng trưởng này sẽ còn gặp nhiều trở ngại.

Puma, giống như các đối thủ của mình, không thoát khỏi những tác động tiêu cực từ thuế quan của Mỹ. Thương hiệu này cũng ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu chậm lại trong quý I năm 2025, chỉ đạt 5,3%, thấp hơn so với kỳ vọng tăng trưởng 7%. Puma, với sự phụ thuộc lớn vào sản xuất tại Trung Quốc, đã phải đối mặt với chi phí gia tăng do thuế nhập khẩu 25%, đặc biệt đối với giày dép.

Puma cũng đã chuyển một phần sản xuất sang các quốc gia khác, nhưng như Nike và Adidas, họ gặp phải những khó khăn về chi phí và thời gian. Cả việc chuyển sản xuất và việc điều chỉnh giá bán đều chưa đem lại hiệu quả như mong đợi, và thương hiệu này đã phải đối mặt với sự giảm sút nhu cầu tại thị trường Mỹ.

Tác động lớn đến ngành giày dép toàn cầu

Ngành giày dép toàn cầu đang phải chịu sự tái cấu trúc mạnh mẽ do tác động của chính sách thuế quan của Trump, khi các công ty đều đang tìm cách giảm chi phí trong khi giữ giá thành sản phẩm hợp lý. Theo Liên đoàn Bán lẻ Quốc gia, nhập khẩu giày dép từ Trung Quốc vào Mỹ đã giảm 10% trong năm 2024, điều này cho thấy ảnh hưởng rõ rệt của các đợt tăng thuế. Tuy nhiên, các công ty như Skechers, Nike, Adidas và Puma đang cố gắng giảm thiểu thiệt hại bằng cách đa dạng hóa chuỗi cung ứng và tìm kiếm các trung tâm sản xuất mới. Tuy nhiên, việc chuyển đổi chuỗi cung ứng không phải là điều đơn giản. Sự không chắc chắn về các chính sách thuế quan trong tương lai khiến các công ty ngần ngại đầu tư dài hạn vào các cơ sở sản xuất mới, gây ra chiến lược phát triển cẩn trọng hơn.

Khi các chính sách thuế quan của chính quyền Trump tiếp tục gây ảnh hưởng sâu rộng đến các thị trường toàn cầu, các thương hiệu giày dép lớn như Skechers, Nike, Adidas và Puma đang đứng trước những lựa chọn khó khăn. Mặc dù các công ty này đã áp dụng nhiều chiến lược khác nhau, từ đa dạng hóa chuỗi cung ứng đến tăng giá sản phẩm, nhưng tác động lâu dài của chính sách thuế quan vẫn còn mờ mịt. Các thương hiệu này đang hy vọng vào khả năng duy trì mức cầu với các sản phẩm cao cấp, nhưng sự thay đổi trong thói quen chi tiêu của người tiêu dùng và sự bất ổn chính trị có thể sẽ tiếp tục tác động mạnh mẽ đến hiệu quả kinh doanh của họ.

Với người tiêu dùng Mỹ ngày càng cảm thấy áp lực từ giá cả cao, điều còn lại cần làm là xem liệu các thương hiệu này có thể duy trì được đà phát triển hay không khi đối mặt với một thị trường đang ngày càng trở nên khó lường hơn.

>> Robot hình người của Tesla bị gián đoạn sản xuất do Trung Quốc siết xuất khẩu 1 mặt hàng