Abu Mohammed al-Golani, thủ lĩnh phiến quân vừa triển khai chiến dịch tấn công nhanh như vũ bão lật đổ Tổng thống Syria Bashar al-Assad, đã dành nhiều năm để xây dựng lại hình ảnh, từ bỏ mối quan hệ lâu năm với tổ chức khủng bố al-Qaeda và tự coi mình là người đấu tranh cho chủ nghĩa đa nguyên và khoan dung.