Vượt chông gai - Vẽ tương lai cùng Yeah1: Sự trở lại của ‘kỳ lân’ truyền thông 

Năm 2024 khép lại với nhiều biến động thăng trầm trên thị trường chứng khoán Việt Nam. Dòng vốn ngoại liên tục rút ròng ở mức kỷ lục, trong khi sức hấp dẫn ngày càng lớn từ thị trường Mỹ khiến dòng tiền trong nước trở nên thận trọng. VN-Index dù ghi nhận mức tăng 12,1% so với cùng kỳ, chốt năm ở 1.266 điểm, nhưng phần lớn đà tăng đến từ quý I. Trong khi suốt 3/4 thời gian còn lại, chỉ số chủ yếu dao động trong biên độ hẹp 1.200 - 1.300 điểm. 

Trong bối cảnh thị trường chung ảm đạm, một số doanh nghiệp vẫn tìm thấy cơ hội bứt phá, đặc biệt là ngành viễn thông công nghệ với sự trỗi dậy của các chương trình truyền hình thực tế. 

Show truyền hình từ lâu đã là một trong những mảng nội dung giải trí được yêu thích tại Việt Nam. Tuy nhiên, sự thay đổi trong thói quen tiếp cận nội dung đã thúc đẩy một cuộc dịch chuyển mạnh mẽ khi khán giả không còn phụ thuộc vào truyền hình truyền thống mà ngày càng ưu tiên các nền tảng số như YouTube, TikTok và các ứng dụng phát trực tuyến. 

Báo cáo từ Kantar Media phản ánh rõ xu hướng này khi các chương trình như Tình Yêu Bất Tận (THVL1), Việt Kịch Kịch Trường (VTV3) và Rap Việt 2024 (HTV2 + VTVcab1) vẫn thu hút hàng triệu lượt xem trên truyền hình truyền thống. Tuy nhiên, nền tảng số đang dần trở thành kênh phân phối chủ đạo với lượng người xem vượt trội. Rap Việt 2024 trên VieON đạt 3,6 triệu lượt xem, cao gấp nhiều lần so với lượng khán giả theo dõi trực tiếp trên truyền hình. Trong khi đó, Việt Kịch Kịch Trường trên kênh YouTube của Yeah1 cũng thu về 1 triệu lượt xem với thời lượng theo dõi lên đến 2 giờ 20 phút, cho thấy nhu cầu ngày càng lớn đối với nội dung dài hơi trên nền tảng số. 

Đặc biệt, sự thành công của những chương trình như “Chị đẹp đạp gió rẽ sóng” và “Anh trai vượt ngàn chông gai” càng củng cố xu hướng này, khi phần lớn khán giả lựa chọn theo dõi trên các nền tảng trực tuyến thay vì truyền hình truyền thống. Điều này không chỉ đánh dấu sự thay đổi lớn trong việc tiếp cận nội dung mà còn mở ra cơ hội lớn cho các nhà sản xuất và doanh nghiệp truyền thông. Các show truyền hình giờ đây không chỉ gói gọn trên màn ảnh nhỏ mà đã mở rộng sang nhiều nền tảng kỹ thuật số, tiếp cận lượng lớn khán giả, qua đó tạo động lực tăng trưởng cho ngành giải trí. 

Bên cạnh những cơ hội từ “mỏ vàng” show truyền hình, các doanh nghiệp trong lĩnh vực truyền thông cũng đang phải đối mặt với không ít thách thức. Sự gia tăng của các đơn vị sản xuất nội dung mới khiến cuộc đua giành thị phần trở nên khốc liệt. Các nhà sản xuất buộc phải đầu tư vào chất lượng sản phẩm để giữ chân khán giả, đồng thời tìm kiếm mô hình kinh doanh bền vững trong bối cảnh thị trường ngày càng phân mảnh. 

Ngoài ra, tình hình kinh tế chưa phục hồi hoàn toàn cũng tạo áp lực lớn lên ngành giải trí. Ngân sách tài trợ từ các nhãn hàng – nguồn thu chính của chương trình truyền hình – bị thắt chặt, khiến các đơn vị sản xuất phải tối ưu hóa chi phí trong khi vẫn đảm bảo nội dung hấp dẫn. Điều này đặt ra bài toán khó cho các công ty trong lĩnh vực này. 

Trong bối cảnh đó, CTCP Tập đoàn Yeah1 (YEG) trở thành điểm sáng nhờ chiến lược chuyển đổi số và khai thác hiệu quả xu hướng nội dung trực tuyến. Đặc biệt, năm 2024, Yeah1 tạo dấu ấn mạnh mẽ với 2 gameshow đình đám là “Chị đẹp đạp gió rẽ sóng” và “Anh trai vượt ngàn chông gai”, đánh dấu bước đột phá về nội dung chất lượng cao và mở ra những cơ hội phát triển sáng tạo trong lĩnh vực truyền thông công nghệ. 

Sức bật từ mảng sản xuất nội dung chất lượng cao 

Sau sự thành công của show “Chị Đẹp Đạp Gió Rẽ Sóng” năm 2023, Yeah1 đã đặt ra nhiều tham vọng mới trong năm 2024, mang lại những “thước phim” đẹp mắt cho khán giả. 

Một trong những bước đầu tiên trong kế hoạch phát triển của Yeah1 là khu tổ hợp phim trường - trung tâm sự kiện - livestream chuẩn quốc tế mang tên 1Studio và đã đi vào hoạt động trong năm 2024. Với diện tích hơn 3.000m2, đây là nơi sản xuất các nội dung chất lượng cao trong năm nay, bao gồm các chương trình đình đám như “Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai 2024”, “Chị Đẹp Đạp Gió Rẽ Sóng 2024” và nhiều sự kiện, chiến dịch livestream khác. 

Điểm nhấn đáng chú ý là mỗi chương trình của Yeah1 đều mang đến những thông điệp sâu sắc, hướng tới các nhóm khán giả đa dạng. “Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai” truyền tải cảm hứng mạnh mẽ cho phái nam Việt Nam, khuyến khích họ duy trì đam mê và khát vọng cống hiến bất kể độ tuổi. Trong khi đó, “Chị Đẹp Đạp Gió Rẽ Sóng 2024” tiếp tục khắc họa hành trình của những người phụ nữ kiên cường, vượt qua giới hạn bản thân để chinh phục thành công. Chính những yếu tố này góp phần tạo nên sức hút đối với khán giả và mang lại thành công vượt trội của các chương trình. 

Thống trị không gian nội dung ngắn trên mọi nền tảng 

Trong xu thế chuyển dịch từ nội dung dài (long-form videos) sang nội dung ngắn (short-form videos), đặc biệt là trên nền tảng TikTok, Yeah1 đã nhanh chóng nắm bắt và đưa vào chiến lược phát triển dài hạn. 

Nhờ chiến lược sáng tạo và hiệu quả, công ty đã đầu tư mạnh mẽ vào nguồn nhân lực và công nghệ sản xuất, từ đó vươn lên dẫn đầu trong việc phát triển các nội dung ngắn hấp dẫn. Với hơn 20.000 sản phẩm nội dung gốc, YEG đã thành công trong việc phát hành trên các nền tảng mạng xã hội, đóng góp quan trọng vào sự gia tăng doanh thu của tập đoàn. 

Đổi vận từ show “Chị đẹp” và “Anh trai” 

Kể từ năm 2023, Yeah1 đã có bước chuyển mình trong tình hình kinh doanh, đặc biệt là sau khi chương trình "Chị đẹp đạp gió rẽ sóng" ra mắt mùa đầu tiên. Doanh nghiệp ghi nhận mức lợi nhuận lên tới hơn 27 tỷ đồng, mức cao nhất trong 5 năm qua (2019-2023), nhờ vào sự tăng trưởng từ các lĩnh vực quảng cáo, tư vấn truyền thông, tổ chức sự kiện và thương mại truyền thông. 

Tiếp nối đà phát triển, trong 9 tháng đầu năm 2024, doanh thu ghi nhận mức tăng ấn tượng với con số đạt 629 tỷ đồng, gấp 2,5 lần so với cùng kỳ. Theo đó, Yeah1 mang về 56 tỷ đồng lợi nhuận sau thuế, gấp gần 5 lần so với cùng kỳ năm trước và gấp đôi so với cả năm 2023. 

Sự thành công này càng rõ nét khi nhìn vào sức hút của các chương trình truyền hình thực tế, đặc biệt là các sản phẩm do Yeah1 sản xuất. Trong đó, chương trình "Anh trai vượt ngàn chông gai" đã đạt được mức rating ấn tượng trên các nền tảng truyền hình và mạng xã hội, thu hút sự quan tâm của hơn 20 nhãn hàng nổi tiếng với hơn 30 lượt quảng cáo. 

Ngoài doanh thu từ quảng cáo, Yeah1 còn ghi nhận nguồn thu lớn từ 2 đêm concert ở Hà Nội và TP. HCM. Sức nóng từ chương trình này đã nhanh chóng "cháy vé" chỉ sau một thời gian ngắn mở bán và thu hút hàng chục nghìn khán giả tham gia. 

Tuy nhiên, dù doanh thu của Yeah1 ghi nhận sự tăng trưởng mạnh song chi phí đi kèm cũng gia tăng đáng kể, đặc biệt đối với các chương trình quy mô lớn như "Anh trai vượt ngàn chông gai". Các chương trình truyền hình thực tế này đòi hỏi một khoản đầu tư lớn về sản xuất, bao gồm chi phí thuê nhân công, xây dựng sân khấu, âm thanh, ánh sáng, quản lý tổ chức và mời nghệ sĩ tham gia. Đặc biệt, chi phí quảng bá và marketing cũng chiếm phần lớn trong ngân sách. 

Dù vậy, việc đầu tư này vẫn mang lại giá trị lớn, đặc biệt là khi chương trình này còn góp phần quan trọng vào việc bứt phá của giá cổ phiếu YEG, qua đó giúp nâng cao vị thế của công ty trên thị trường chứng khoán. 

Cổ phiếu “vượt ngàn chông gai” 

Sau giai đoạn tăng trưởng mạnh trong quý I/2024 nhờ sự dẫn dắt của nhóm ngân hàng, thị trường chứng khoán Việt Nam bước vào trạng thái đi ngang, đối diện với ngưỡng kháng cự 1.300 điểm. 

Song hành cùng thị trường, cổ phiếu YEG của Yeah1 sideway quanh mức 9.000 đồng/cp. Sau sự thành công của show “Anh trai vượt ngàn chông gai”, thị giá YEG bất ngờ tăng vọt, mang lại tỷ suất sinh lời hơn 100% chỉ trong tháng cuối năm 2024 với nhiều phiên tăng kịch trần. Thanh khoản cũng ghi nhận nhiều phiên giao dịch kỷ lục với hàng chục triệu đơn vị được khớp lệnh mỗi ngày. 

Sự bùng nổ của các show truyền hình thực tế như “Anh trai vượt ngàn chông gai” và “Chị đẹp đạp gió rẽ sóng” đã mang lại một bước ngoặt lớn trong ngành giải trí Việt Nam, mở ra một kỷ nguyên mới với những kỷ lục chưa từng có về số lượng concert và vé bán ra. Tuy nhiên, “cơn sóng” này cũng đặt ra thách thức về việc duy trì sức hấp dẫn của các chương trình sau. 

Năm 2025, dù 2 chương trình sẽ dừng sản xuất nhưng đây không phải là dấu chấm hết mà là một bước ngoặt mới trong chiến lược phát triển của các nhà sản xuất. Quyết định này dù khiến nhiều khán giả tiếc nuối song lại là một bước đi có tính toán chiến lược của các nhà sản xuất. Theo đại diện của Tập đoàn Yeah1, mục tiêu của việc này là mở ra một chương mới đầy sáng tạo và đột phá trong thị trường giải trí. Không còn đơn giản là việc tái sản xuất lại những chương trình cũ, mà thay vào đó là một làn sóng mới đầy hứa hẹn với những chương trình sáng tạo và có khả năng tạo được ảnh hưởng lớn. 

Để tạo ra những bước đi tiếp theo mang tính đột phá, các chương trình mới sẽ ra mắt trong năm 2025 như “Show It All” và “HAHA Farmer”. Những chương trình này được kỳ vọng mang lại những màn trình diễn hấp dẫn, góp phần nâng tầm hình ảnh của các nghệ sĩ và thương hiệu tham gia. 

Với tiềm năng phát triển mạnh mẽ của thị trường giải trí Việt Nam, ngành công nghiệp văn hóa đang đứng trước một cuộc đua đầy gay cấn. Dẫu vậy, các doanh nghiệp lớn như Yeah1 cũng đang đối diện với cơ hội lẫn thử thách lớn, khi phải không ngừng nắm bắt xu hướng và đáp ứng thị hiếu của khán giả. Nhờ vào sự thành công của 2 chương trình truyền hình đình đám, YEG đang có cơ hội mở rộng, phát triển mô hình kinh doanh sáng tạo và tận dụng tối đa các nền tảng truyền thông số để tiếp cận khán giả hiệu quả hơn. 

>> Yeah1 (YEG) nhận tài trợ từ một ngân hàng, ra mắt 2 chương trình giải trí lớn năm 2025