Hình ảnh mới của ông Đặng Lê Nguyên Vũ sau nhiều năm 'ở ẩn' trong hang đá, hé lộ ý nghĩa thực sự về chiếc khăn rằn ‘bất ly thân'
Có thời gian, dư luận đồn đoán việc ông Vũ luôn đeo khăn rằn là do quen với tiết trời se lạnh ở vùng núi Đắk Lắk, nhưng lý do thực sự không phải vậy.
Là ông chủ của một tập đoàn nổi tiếng, được mệnh danh là "Vua Cà phê Việt Nam", nhưng ông Đặng Lê Nguyên Vũ lại có phong cách thời trang giản dị, đặc trưng với chiếc khăn rằn đen trắng. Dù trong cuộc sống thường ngày hay tại các sự kiện quan trọng của Trung Nguyên, hình ảnh ông Vũ luôn gắn liền với chiếc khăn này.
Khăn rằn có nguồn gốc từ văn hóa Khmer Nam Bộ, ban đầu chỉ gồm hai màu đen - trắng với họa tiết sọc caro, sau này được biến tấu thêm phiên bản sọc caro trắng - đỏ và xanh - trắng. Theo quan niệm của người Khmer theo đạo Hindu, họa tiết caro ô vuông trên khăn Krama (tương tự khăn rằn) tượng trưng cho lớp vảy của rắn thần Naga bảy đầu – linh vật mà thần Vishnu cưỡi. Chiếc khăn này được tin rằng mang lại sự che chở, bình an và may mắn.
Sự giao thoa văn hóa đã khiến khăn rằn trở thành vật dụng quen thuộc với cả người Khmer, Kinh, Hoa và Chăm ở Nam Bộ. Người Kinh kết hợp khăn rằn với áo bà ba, nón lá, tạo nên hình ảnh đặc trưng của miền Tây. Khăn rằn không chỉ dùng để che nắng, che mưa mà còn giúp phụ nữ tạo dáng, đàn ông giữ tóc gọn gàng khi làm việc. Nó còn được tận dụng làm khăn tắm, địu trẻ em, thậm chí buộc ngang hông để giắt nông cụ như búa, liềm, lưỡi hái… Với ý nghĩa cầu may mắn và bình an, khăn rằn xuất hiện ở mọi tầng lớp, từ người lao động đến giới trung lưu, địa chủ.
Có thời gian, dư luận đồn đoán việc ông Vũ luôn đeo khăn rằn là do quen với tiết trời se lạnh ở vùng núi Đắk Lắk - nơi ông ẩn cư hoặc đây là món quà đặc biệt từ ai đó. Tuy nhiên, trong một lần hiếm hoi chia sẻ với truyền thông, ông đã lý giải về điều này:
"Cái khăn quàng cổ này có giá trị rẻ thôi nhưng nó thể hiện được nhiều điều. Ngày trước các chiến sĩ đi kháng chiến đều quàng những chiếc khăn rằn này trên cổ, dù bom đạn, vất vả nhưng họ rất kiên cường chiến đấu, họ như những chiến binh thực sự. Qua quàng khăn để thấy mình như những chiến binh đó".
Không chỉ là phụ kiện yêu thích của ông Vũ, khăn rằn còn là một phần trong đồng phục của nhân viên Trung Nguyên Legend. Bộ đồng phục của tập đoàn sử dụng hai tông màu chủ đạo trắng - đen, vừa tinh tế, lịch sự, vừa dễ phối đồ cho cả nam lẫn nữ. Điểm nhấn đặc biệt là chiếc khăn rằn trắng - đen, được thắt ở cổ như một chiếc cà vạt, mang lại nét giao thoa giữa cổ điển và hiện đại. Hình ảnh khăn rằn cũng xuất hiện trong các chiến dịch quảng cáo của Trung Nguyên Legend.
Chiếc khăn này đã trở thành một biểu tượng của tập đoàn. Trung Nguyên Legend từng lý giải: "Khăn rằn đã trở thành vật bất ly thân của người Miền Tây hào hiệp, nghĩa khí; là biểu tượng của tinh thần chiến binh thực sự. Do đó, mỗi thành viên của Tập đoàn Trung Nguyên Legend dù ở bất kỳ vị trí, nhiệm vụ nào đều tâm niệm mỗi khi quàng lên mình chiếc khăn rằn sẽ chiến đấu, dấn thân phụng sự hết mình vì mục đích lớn lao cho gia đình, tổ chức, quốc gia, dân tộc, nhân loại".
Chiếc khăn này đã trở thành một biểu tượng của tập đoàn Trung Nguyên Legend. Ảnh: Internet
Bên cạnh khăn rằn, phong cách của ông Đặng Lê Nguyên Vũ còn gắn liền với hai gam màu đen - trắng. Từ quần áo, vest, giày, túi xách cho đến đồng phục nhân viên, dress code sự kiện hay trang phục người mẫu trong các shoot hình quảng cáo của Trung Nguyên Legend, tất cả đều chỉ xoay quanh hai sắc màu này.
Trên thực tế, từ lâu Trung Nguyên Legend đã chọn đen - trắng làm hai màu chủ đạo cho toàn bộ hệ thống nhận diện thương hiệu. Từ thiết kế logo, bao bì sản phẩm, giao diện website cho đến nội thất của các cửa hàng Thế Giới Cà Phê Trung Nguyên Legend, tất cả đều thể hiện sự thống nhất về phong cách, tạo nên một hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ và khác biệt.
