'Khủng hoảng' bia Tết: Giảm giá sớm nhưng vẫn khó hút khách
Thị trường bia Tết tại TP. HCM đã giảm giá mạnh chưa từng thấy, nhưng sức mua vẫn ảm đạm khi người tiêu dùng ngày càng thắt chặt chi tiêu và thay đổi thói quen sử dụng.
Tại các siêu thị và trung tâm thương mại TP.HCM, những thùng bia Heineken, Tiger, 333 được chất cao thành “núi” để thu hút khách hàng. Tuy nhiên, trái với kỳ vọng, người mua lại không mấy mặn mà với mặt hàng bia dù giá cả đã được giảm đáng kể. Chẳng hạn, bia Heineken từ 444.000 đồng giảm xuống còn 429.000 đồng/thùng, bia Tiger giảm từ 343.000 còn 340.000 đồng/thùng, còn bia 333 từ 314.000 còn 305.000 đồng/thùng. Dù rất cạnh tranh về giá, nhưng doanh số bán hàng vẫn ở mức thấp.
Trong khi các siêu thị và trung tâm thương mại liên tục giảm giá bia Tết, thì tại các cửa hàng tiện ích như Bách Hóa Xanh, Co.op Food, bia lại không được ưu ái như những năm trước. Thay vì được trưng bày bắt mắt tại mặt tiền, bia Tết năm nay được đặt khuất trong các góc kẽ, với số lượng chỉ “lèo tèo”.
 |
| Mặt hàng bia giảm giá nhưng vẫn không hút khách. Ảnh minh hoạ |
>> Loại hạt đặc sản đang được ưa chuộng dịp Tết
Giá bia tại những cơ sở này cũng cao hơn siêu thị. Chẳng hạn, bia Tiger được bán với giá 350.000 đồng/thùng, bia 333 là 329.000 đồng/thùng và Heineken lên tới 445.000 đồng/thùng. Theo đánh giá từ các nhà kinh doanh, chi phí cao hơn kèm với tâm lý lo ngại ôm hàng đã khiến việc bán bia ở các cửa hàng tiện ích trở nên ảm đạm.
Nhiều tiệm tạp hóa tại TP. HCM cũng giảm mạnh lượng bia Tết nhập vào. Chủ một tiệm gần chợ Đo Đạc, thành phố Thủ Đức cho biết năm ngoái bà nhập tới 50 thùng bia Tết nhưng chỉ bán được hơn chục thùng. Số hàng còn lại sau Tết phải giảm giá sâu mới thanh lý hết. “Năm nay không dám nhập nhiều vì sợ ôm bia ăn Tết”, bà chủ cho biết nói.
Đáng chú ý, nhiều đại lý bia tại TP. HCM đã đóng cửa 70-80% do khó khăn kinh doanh. Ông Hoàng Văn Thanh, chủ một đại lý bia ở quận Tân Phú, cho hay ngày nay siêu thị và trung tâm thương mại có thể bán bia với giá rất rẻ nhờ các chương trình khuyến mãi lớn. Thậm chí, vào những thời điểm cao điểm, giá bia tại siêu thị có thể giảm đến vài chục nghìn đồng/thùng, khiến khách hàng đổ dồn về mua tại đây.
Với những áp lực từ kinh tế, thói quen tiêu dùng và quy định pháp luật, thị trường bia Tết năm nay đang đối diện với những thách thức lớn. Trước mắt, những nỗ lực giảm giá sâu chưa đủ để cứu vãn doanh số.
