Đồ chơi mới mẻ thu hút hơn 3 triệu lượt thảo luận, tiêu thụ 293.000 sản phẩm trong 6 tháng 

Trong nửa cuối năm 2024, đồ chơi nghệ thuật (art toy) như Labubu và Baby Three trở thành trào lưu sưu tầm mạnh mẽ, thu hút sự quan tâm lớn trên mạng xã hội (MXH) và ghi nhận doanh số ấn tượng trên các sàn thương mại điện tử (TMĐT). Theo báo cáo doanh thu TMĐT quý IV/2024 từ công ty YouNet ECI, 293.000 sản phẩm liên quan đến hai dòng đồ chơi này đã được bán ra trên Shopee và TikTok Shop chỉ trong 6 tháng. 

Dữ liệu từ YouNet Media cho thấy, từ tháng 6 đến tháng 12/2024, hai dòng sản phẩm này thu hút hơn 3,12 triệu thảo luận với sự tham gia của 1,5 triệu người trên MXH. Riêng Labubu trở thành “hiện tượng” toàn cầu sau khi Lisa (thành viên nhóm Blackpink) lăng xê vào tháng 4/2024. Đến tháng 8/2024, trào lưu này lan rộng tại Việt Nam, đạt đỉnh vào thời điểm PopMart - thương hiệu sở hữu Labubu - chính thức mở bán tại TP.HCM, tạo nên hơn 565.000 thảo luận. 

Sức hút của Labubu còn tăng mạnh khi hàng loạt người nổi tiếng như Thanh Hằng, Bảo Thy, Á hậu Huyền My đăng tải hình ảnh phối đồ cùng Labubu hoặc khoe bộ sưu tập của mình. Đặc biệt, phong trào livestream “xé túi mù” (mua hộp mù, mở hộp để khám phá nhân vật ngẫu nhiên) nở 

Xu hướng “xé túi mù” hay “đập hộp mù” được dự báo sẽ tiếp tục tăng trưởng trong năm 2025. Ảnh minh hoạ

>> Thanh niên bán đồ lót vỉa hè thành triệu phú nhờ làm 'trùm' Baby Three  

Không chỉ tạo cơn sốt trên MXH, trào lưu này còn dẫn đến doanh số bùng nổ trên các sàn TMĐT. Trong 6 tháng cuối năm 2024, trung bình mỗi tháng có gần 49.000 sản phẩm liên quan đến Labubu và Baby Three được tiêu thụ. Đặc biệt, tháng 11/2024, Labubu đạt đỉnh doanh số với hơn 75.200 sản phẩm được bán ra. Tuy nhiên, chỉ một tháng sau, doanh số Labubu giảm hơn 40%, nhường chỗ cho sự bứt phá của Baby Three - dòng sản phẩm ghi nhận mức tăng trưởng 20% trong cùng kỳ, trở thành tâm điểm mới trên TMĐT. 

Theo ông Nguyễn Phương Lâm, Giám đốc Phân tích Thị trường của YouNet ECI, xu hướng “xé túi mù” hay “đập hộp mù” sẽ tiếp tục tăng trưởng trong năm 2025, nhờ sự kết hợp giữa yếu tố giải trí và mua sắm. Tuy nhiên, để tận dụng được trào lưu này, các nhà bán hàng và nhà phân phối cần nhanh chóng nhận diện xu hướng và triển khai chiến lược kịp thời. 

“Những sản phẩm như Labubu hay Baby Three chỉ có khoảng 3-4 tháng để duy trì đỉnh cơn sốt, sau đó sẽ dần nhường chỗ cho xu hướng mới. Do đó, việc đón đầu thị trường và tận dụng các hình thức nội dung sáng tạo là rất quan trọng”, ông Lâm nhận định. 

Ngoài ra, báo cáo Vietnam E-commerce Intelligence 2025 của YouNet ECI và YouNet Media cũng chỉ ra ba hình thức shoppertainment (mua sắm kết hợp giải trí) hiệu quả nhất với khách hàng Gen Z, gồm: Livestream/video trải nghiệm sản phẩm từ người có tầm ảnh hưởng, flash sales/ưu đãi giới hạn và nội dung đập hộp/review từ người dùng. Những yếu tố này không chỉ tăng tính cá nhân hóa mà còn làm giàu trải nghiệm mua sắm, giúp các thương hiệu tối ưu hóa doanh thu từ trào lưu này. 

>> 8 nhóm sản phẩm sẽ bắt buộc truy xuất nguồn gốc: Doanh nghiệp cần lưu ý