Một thương hiệu mỹ phẩm chính thức rời khỏi thị trường Việt Nam sau 9 năm hoạt động 

Thương hiệu mỹ phẩm Hàn Quốc Merzy vừa thông báo sẽ chính thức ngừng hoạt động tại Việt Nam sau gần một thập kỷ có mặt trên thị trường. Thông tin này được đăng tải trên fanpage chính thức của hãng, kèm theo lời tri ân gửi đến khách hàng đã đồng hành trong suốt thời gian qua. Tuy nhiên, Merzy không công bố lý do cụ thể cho quyết định rời đi. 

Merzy không phải là thương hiệu mỹ phẩm Hàn Quốc duy nhất rời khỏi Việt Nam. Ảnh minh hoạ

Trong thông báo, thương hiệu bày tỏ mong muốn tiếp tục truyền cảm hứng về cái đẹp đến người dùng, đồng thời hy vọng sẽ có cơ hội  trở lại trong một phiên bản mới, rực rỡ hơn. 

>>Công nghệ pin mới giá rẻ, giảm nguy cơ cháy nổ xe điện, sạc được ở nhiệt độ dưới 0°C  

Ra mắt vào năm 2016 với slogan “Another me inside of me” (tạm dịch: "Một con người khác bên trong tôi"), Merzy tập trung vào các dòng sản phẩm trang điểm như son môi, cushion, chì kẻ mắt… Thương hiệu hướng đến phân khúc bình dân, phục vụ chủ yếu khách hàng nữ trong độ tuổi từ 15-35, đặc biệt là học sinh, sinh viên và những người có thu nhập trung bình. Các dòng son của Merzy thường có giá dưới 200.000 đồng, phù hợp với đa số người tiêu dùng trẻ. 

Trong gần một thập kỷ, Merzy đã ra mắt hơn 20 bộ sưu tập son, với hơn 10 triệu sản phẩm được bán ra trên toàn cầu. Một số bộ sưu tập thậm chí đạt 10.000 sản phẩm bán hết chỉ trong 24 giờ. Riêng tại Việt Nam, thương hiệu này đã ghi nhận hơn 50 triệu đơn hàng. 

Merzy không phải là thương hiệu mỹ phẩm Hàn Quốc duy nhất rời khỏi Việt Nam. Trước đó, vào tháng 4/2023, EGlips cũng tuyên bố ngừng hoạt động sau 7 năm có mặt tại đây. Điều này phản ánh sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt của thị trường mỹ phẩm, khi người tiêu dùng có nhiều lựa chọn từ cả thương hiệu nội địa lẫn quốc tế. 

Dù một số thương hiệu ngoại rút lui, thị trường mỹ phẩm Việt Nam vẫn duy trì đà tăng trưởng ổn định. Theo Statista, quy mô ngành mỹ phẩm Việt Nam năm 2024 ước đạt 2,4 tỷ USD, tăng 3,4% so với năm 2023 và dự báo sẽ đạt 2,7 tỷ USD vào năm 2027. Việt Nam hiện là một trong những thị trường làm đẹp phát triển nhanh nhất khu vực ASEAN, với tỷ lệ phụ nữ thường xuyên sử dụng mỹ phẩm tăng từ 76% lên 86% trong giai đoạn 2018-2022. 

Sự rời đi của Merzy phản ánh những thách thức mà các thương hiệu ngoại phải đối mặt khi cạnh tranh tại Việt Nam. Trong bối cảnh thị trường ngày càng khắt khe, chỉ những thương hiệu biết cách đổi mới và thích nghi mới có thể trụ vững và phát triển lâu dài. 

>>Bỏ poker, bước vào kinh doanh: Cậu bé nhà nông trở thành tỷ phú