Du lịch Thái Lan khủng hoảng vì khách Trung Quốc
Lượng khách du lịch Trung Quốc đến Thái Lan lao dốc mạnh trong năm 2025, khiến ngành du lịch trọng điểm này đứng trước nguy cơ hụt hơi giữa lúc nền kinh tế chịu ảnh hưởng từ căng thẳng thương mại toàn cầu.
Lượng khách du lịch Trung Quốc đến Thái Lan tiếp tục giảm sâu, chạm mức thấp nhất trong năm 2025, với chỉ 5.833 lượt ghi nhận trong ngày 16/4. Con số này sụt giảm đáng kể so với mức trung bình 15.000–20.000 lượt/ngày trong các tháng trước.
Diễn biến này đang gây ra lo ngại lớn trong ngành du lịch Thái Lan , vốn phụ thuộc đáng kể vào nguồn khách Trung Quốc. Một giám đốc điều hành cấp cao trong ngành cảnh báo đây là một "cuộc khủng hoảng" thực sự.
Trong khi đó, một cựu thống đốc Tổng cục Du lịch Thái Lan (TAT) nhấn mạnh sự cần thiết của việc triển khai chiến lược quản lý danh tiếng quốc gia, đồng thời tăng cường hoạt động tiếp thị và tương tác trực tuyến với thị trường Trung Quốc – nguồn khách lớn nhất của Thái Lan.
Ông Sisdivachr Cheewarattanaporn, Chủ tịch cố vấn Hiệp hội Các công ty lữ hành Thái Lan, cho biết Thái Lan đang đối mặt với cuộc khủng hoảng tồi tệ nhất tại thị trường Trung Quốc trong nhiều năm.
“Lần gần nhất chúng tôi chứng kiến sự sụt giảm nghiêm trọng là vào năm 2018, sau vụ chìm tàu du lịch ở Phuket khiến 47 người thiệt mạng”, ông nhắc lại.
Theo ông Sisdivachr, tình hình hiện nay còn khó khăn hơn, khi thị trường chịu tác động đồng thời từ nhiều yếu tố tiêu cực, bao gồm hệ quả kinh tế từ thuế quan Mỹ và chính sách thúc đẩy du lịch nội địa của Trung Quốc .
Những lo ngại về an toàn, sau một loạt các vụ buôn người cấp cao đến các trung tâm lừa đảo ở Myanmar qua Thái Lan, cùng trận động đất lớn làm rung chuyển Bangkok vào tháng trước, cũng gây tác động mạnh đến tâm lý du khách Trung Quốc.
Trong tuần kết thúc vào ngày 20/4, lượng khách Trung Quốc giảm 34% so với tuần trước, xuống còn 53.863 lượt, đưa tổng số khách tích lũy từ đầu năm đến thời điểm này lên 1,5 triệu. Các quan chức Thái Lan đang ngày càng lo ngại về khả năng đạt mục tiêu 9 triệu lượt khách Trung Quốc trong năm nay.
Theo Bộ Du lịch và Thể thao Thái Lan, tính đến ngày 20/4, Thái Lan đã đón 1,5 triệu lượt khách Trung Quốc trong năm nay, tiếp theo là du khách Malaysia với 1,4 triệu lượt và du khách Nga với 835.385 lượt. Trong dịp lễ hội té nước Songkran, lượng khách Trung Quốc đã tăng lên 16.000 lượt/ngày vào ngày 11/4, tuy nhiên đà tăng này không duy trì được lâu và nhanh chóng suy giảm sau đó.
Đáng chú ý, Nhật Bản đã vượt qua Thái Lan để trở thành điểm đến hàng đầu của du khách Trung Quốc, trong bối cảnh Bắc Kinh tiếp tục thúc đẩy các chuyến đi trong nước nhằm kích thích nền kinh tế.
Chính phủ Thái Lan đang kỳ vọng vào sự phục hồi của ngành du lịch để bù đắp phần nào tác động tiêu cực từ mức thuế quan 36% mà Mỹ áp lên hàng hóa xuất khẩu của nước này. Du lịch đóng vai trò sống còn đối với nền kinh tế Thái Lan, khi sử dụng khoảng 20% lực lượng lao động và đóng góp khoảng 13% GDP.
Ông Sisdivachr Cheewarattanaporn, Chủ tịch cố vấn Hiệp hội Các công ty lữ hành Thái Lan (ATTA), nhận định tình hình hiện tại hoàn toàn trái ngược với giai đoạn trước vụ bắt cóc nam diễn viên Trung Quốc Vương Hưng ở Bangkok, khi lượng khách Trung Quốc hàng ngày hiếm khi giảm xuống dưới 15.000 lượt.
Theo ông Sisdivachr, ngay cả khi lượng khách Trung Quốc phục hồi lên mức 10.000–15.000 lượt/ngày trong những tháng còn lại của năm, tổng số lượt khách từ Trung Quốc trong năm 2025 dự kiến chỉ đạt khoảng 4,2–5,5 triệu, thấp hơn nhiều so với mục tiêu 7 triệu mà chính phủ đề ra, và cũng dưới mức 6,7 triệu lượt của năm ngoái.
Trước đại dịch COVID-19, năm 2019, Thái Lan từng lập kỷ lục với 11 triệu lượt khách Trung Quốc và 40 triệu lượt khách quốc tế.
Ông Sisdivachr cũng lưu ý rằng nền kinh tế Trung Quốc đang đối mặt với nhiều thách thức từ các biện pháp thuế quan của Mỹ, trong khi Bắc Kinh đang đẩy mạnh phát triển du lịch nội địa thông qua việc mở rộng cơ sở hạ tầng và phát triển các điểm đến mới trên toàn quốc.
Ông cho biết thêm, chính sách miễn thị thực quá cảnh trong 240 giờ tại Trung Quốc, cùng với việc miễn thị thực cho du khách Thái Lan từ năm ngoái, đã góp phần giúp Trung Quốc tối đa hóa dòng khách quốc tế, đồng thời thu hút du khách nội địa.
Trước tình hình đó, Tổng cục Du lịch Thái Lan (TAT) đang chuẩn bị triển khai các chuyến đi làm quen (familiarization trips), mời khoảng 600 đại lý du lịch và những người có tầm ảnh hưởng từ hơn 30 tỉnh thành của Trung Quốc nhằm kích cầu du lịch theo nhóm. Ông Sisdivachr cho biết những nỗ lực này sẽ tạo ra hiệu quả tích cực, dù có thể không đạt kỳ vọng tối đa.
Trong khi đó, ông Yuthasak Supasorn, cựu Thống đốc TAT, kêu gọi chính phủ nhanh chóng hành động để giải quyết các mối lo ngại về an toàn du lịch , nhấn mạnh tầm quan trọng của việc quản lý danh tiếng quốc gia. Ông đề xuất một chiến lược tiếp thị toàn diện, tập trung vào việc quảng bá các sản phẩm du lịch đặc sắc và gia tăng lòng tin nơi du khách.
Ông Yuthasak cũng nhấn mạnh sự cần thiết phải thiết lập các chiến dịch marketing tổng hợp, tận dụng quan hệ đối tác với các hãng hàng không, công ty lữ hành, đại lý du lịch trực tuyến, cũng như tăng cường hợp tác với các đại sứ quán, văn phòng thương mại và tổ chức văn hóa tại Thái Lan nhằm xây dựng lại hình ảnh và sức hấp dẫn của đất nước.
Tham khảo Bangkok Post, BNN
