Trước khi bị tạm giam, gian hàng của Hằng Du Mục kiếm hơn 58 tỷ đồng chỉ trong 3 tháng
Đây chỉ là một trong ba gian hàng chính thức trên TikTok Shop thuộc quản lý của Hằng Du Mục.
Báo cáo tổng quan "Thị trường sàn bán lẻ trực tuyến quý I/2025 và dự báo quý II/2025" của Metric.vn (nền tảng phân tích dữ liệu) - dựa trên thống kê từ 4 sàn thương mại điện tử lớn gồm Shopee , Lazada, Tiki và TikTok Shop - vừa công bố cho thấy doanh số ấn tượng trong 3 tháng đầu năm của một số thương hiệu và gian hàng nổi bật.
Đáng chú ý, trên TikTok Shop, gian hàng có tên “Hằng Du Mục - HANGKAT” ghi nhận doanh số 58,1 tỷ đồng trong quý I, tăng 312% so với cùng kỳ năm 2024. Sản phẩm thuộc thương hiệu Hằng Du Mục được các gian hàng phân phối cũng đạt doanh số 58,7 tỷ đồng trong 3 tháng đầu năm, tăng hơn 434%.
Theo tìm hiểu, “Hằng Du Mục - HANGKAT” là một trong ba gian hàng chính thức trên TikTok Shop do Hằng Du Mục quản lý. Các gian hàng này chuyên kinh doanh các sản phẩm như táo đỏ, chocolate, kỷ tử đỏ, nho khô, trà thảo mộc, bánh trứng chảy...
Trong đó, táo đỏ Tân Cương là mặt hàng được người tiêu dùng săn đón nhiều nhất trong các buổi livestream của TikToker này. Thậm chí, có thời điểm hàng tấn táo đỏ được bán hết chỉ trong vài phút lên sóng.
Tuy nhiên, hiện tất cả các gian hàng trên đã dừng hoạt động sau khi bà Nguyễn Thị Thái Hằng (tức Hằng Du Mục) - Chủ tịch HĐQT Công ty Cổ phần Tập đoàn Chị Em Rọt - bị Cơ quan Cảnh sát điều tra, Bộ Công an khởi tố và bắt tạm giam với cáo buộc “Lừa dối khách hàng” và “Sản xuất hàng giả là thực phẩm”, theo Điều 198 và Điều 193 Bộ luật Hình sự. Vụ việc liên quan đến sản phẩm kẹo rau củ Kera, từng được quảng bá rầm rộ trên mạng xã hội.
Trước khi vướng vòng lao lý, Hằng Du Mục là một trong những KOL có sức ảnh hưởng lớn trên mạng xã hội. Cô chủ yếu kiếm thu nhập từ livestream bán hàng, quảng cáo sản phẩm và kinh doanh đa dạng các mặt hàng. Trong lĩnh vực livestream, cô từng được ví như “bà trùm”, với mỗi phiên bán hàng thu hút hàng chục nghìn lượt xem, sản phẩm liên tục “cháy hàng” dù chưa kịp giới thiệu xong.
Hằng Du Mục từng hợp tác cùng Quang Linh Vlogs (Phạm Quang Linh, sinh năm 1997) để thực hiện các buổi megalive, nhờ đó doanh số càng bùng nổ.
Tài khoản TikTok của Hằng Du Mục có hơn 3,7 triệu người theo dõi, Facebook đạt gần 1,1 triệu lượt thích và 2,2 triệu lượt theo dõi. Theo các chuyên gia livestream và digital marketing, tài khoản như của Hằng có thể tạo ra thu nhập từ nhiều nguồn: bán hàng trực tiếp, quảng cáo thương hiệu, tiếp thị liên kết (affiliate) và tiền thưởng từ nền tảng.
Ngoài bán hàng, Hằng Du Mục còn nhận quảng bá cho một số nhãn hàng và sản phẩm độc quyền.
Không dừng lại ở vai trò cá nhân, Hằng Du Mục còn thành lập Công ty TNHH Hằng Du Mục Entertainment tại TP. HCM với vốn điều lệ 50 triệu đồng. Đến tháng 11/2024, cô góp vốn thành lập Công ty Cổ phần Tập đoàn Chị Em Rọt (CER Group), trụ sở đặt tại TP. Thủ Đức, TP. HCM, hoạt động trong lĩnh vực sản xuất phim và chương trình truyền hình. Vốn điều lệ ban đầu là 5 tỷ đồng, trong đó Hằng Du Mục là cổ đông lớn nhất, góp 1,25 tỷ đồng (25%).
